山寨产品对生活的影响和发展趋势

2025-05-21 02:50:53
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现代汉语词典中对“山寨”的解释是“在山林中设有防守的栅栏的地方;有寨子的山区村庄”,而目前流行文化中的“山寨”一词则与之没有太大联系,它源于广东话,是“小型、小规模”的意思,其主要特点为仿造性、快速化、平民化,是近几年盛行的草根文化的延续和发展。2001年,山寨文化始见端倪,首先在IT产业中出现,以山寨手机、山寨MP3等电子产品在市场上的热卖为主要标志:目前。山寨文化的外延几乎扩展到了人们生活的方方面面,大有“无处不山寨”之势,并借助大众传媒广泛传播,迅速成为一种热门的文化现象;但是,随着与主流文化的碰撞,进行自身调整并最终与主流文化融合将是山寨文化的发展趋势。
  2001年5月,广东出现了模仿诺基亚手机的小工厂,这成了山寨文化的起源。这些手机在外形上与正品并无二样,只是没有商标牌子,但是出现了“NOKLA”,将真诺基亚的“I”变成了“L’,正是随着这些手机的不断增多,当地人就把这些手机称为山寨手机,山寨的概念开始出现。据中国社会科学院研究生院教授白烨分析指出,早期的山寨文化从表面来看是指以极低的成本模仿主流品牌产品的外观或功能,并加以创新,最终在外观、功能、价格等方面全面超越这个产品的一种现象。
  2003年,大批价格低廉、功能齐全、名称五花八门的山寨机开始大量出现,最先受到其影响的是数码行业,山寨MP3、山寨数码相机、山寨鼠标、山寨键盘乃至山寨平板电视纷纷出炉;2005年,山寨数码相机问世,并借电视购物节目开始泛滥。至此,山寨机几乎充斥了数码产品的方方面面。
  可见,山寨文化是以极低的成本模仿主流品牌产品的外观或功能,并加以创新,最终在外观、功能、价格等方面全面超越这个产品的一种现象。这种文化的另一方面则是善打擦边球,经常行走在行业政策的边缘。山寨文化在抄袭与超越的羊肠小道上一路狂奔,尤其是挣脱了牌照的束缚,握紧了低成本高回报的福祉之后,它摧枯拉朽的震撼力与病毒营销的感染力,彻底颠覆了传统的行业潜规则,建立了以山寨文化为基础的价值序列,而且深深地打上了草根创新、群众智慧的烙印。
  山寨文化的现状
  目前,山寨文化的一个最主要的特点就是从IT行业蔓延至人们生活的各个方面,尤其是成功进军娱乐业,并通过大众传播媒介强大的传播优势开始走进寻常百姓家,成为普通受众街谈巷议的一个文化现象。
  山寨文化在娱乐业崭露头角缘于2002年至2003年山寨明星的陆续出现。山寨版周杰伦、山寨版周华健等人通过大众媒介被受众认识和接受,他们凭借与明星相似的长相赢得受众,满足人们渴望“草根英雄”的心态。
  此外。最近电视栏目的山寨现象也相继出现。2001年7月9日,央视开播讲座式栏目《百家讲坛》,随后,大量山寨版的讲座式栏日出现:2002年,广州创办了《广州讲坛》,上海创办了《东方讲坛》;2004年5月,石家庄又创办了《燕赵讲坛》;2005年9月,北京电视台开播了新栏目《中华文明大讲堂》,也是以介绍中国传统文化为主。
  山寨剧的出现和迅速发展也是目前山寨文化的一个重要表现形式。例如2006年播出的《少年包青天》被指是日本漫画《金田一少年事件簿》的“克隆”版本,2007年的热播剧《家有儿女》被指借鉴美国电视剧《成长的烦恼》。
  2008年11月,南京惊现山寨一条街,李宁、屈臣氏、哈根达斯一一被“山寨”,山寨文化开始渗透到饮食和服装行业。2008年12月,有网友提议举办山寨春节晚会,叫板央视春晚,这是山寨文化进军娱乐圈的一个标志性事件。
  山寨文化的发展趋势  
  尚未走完第一个十年,山寨文化已经经历了从起源到发展、从IT行业到社会生活的方方面面的嬗变,其速度之快、范围之广,令人始料未及,这一切,不能不归之于大众媒介传播优势强大的推动作用。