在网上一直流传着这样一句话：中国游戏市场只有腾讯、网易和其他三大玩家。
看起来似乎颇为贴切。
2016 年 9 月 2 日，一款名叫《阴阳师》的手游上线不久便刷屏朋友圈。除了 20 多天 1000 万的惊人下载量之外，它甚至长期霸占了iOS中国区畅销榜的榜首。
萌萌的画风、精致的游戏界面以及用心设计的游戏情节，让不少玩家除了“肝”，还开始大笔往里砸钱，也就是“氪金”。而“SSR、非洲人、脸黑”等名词也是因为阴阳师而开始大火。
但随着时间的推移，春节过后，阴阳师却开始逐渐被王者荣耀远远甩在身后，并且差距越来越大。
先来看看两者的百度指数变化，阴阳师在 2016 年 9 月推出后，在 9 月- 10 月增速很猛，春节期间也有过 4 个小峰值，但过后却缓缓降了下来。
势头火爆的阴阳师已经略显疲态，而王者荣耀却增速稳定。
到 2016 年底，《王者荣耀》手游的日活跃用户超过了5千万，创造了智能手机游戏的新纪录。有媒体报道，2017年1月-2月，《王者荣耀》全平台月流水接近30亿，对此伽马数据持不同观点。据伽马数据的测算，《王者荣耀》的月流水接近或略超20亿。
如果不看冷冰冰的数据，光是看看朋友圈就发现越来越多的“新人”逐渐开始入坑：
很多妹子在晒自己的连胜图、超神图;朋友圈开始有“文能挂机骂队友，武能越塔送人头”的段子出现，越来越多的人在朋友聚会的时候打开王者荣耀来一局;越来越多的“王者荣耀”微信开黑群……
各种迹象表明，王者荣耀已经开始入侵更多人的生活，并且成为不同年龄段的人都喜爱的游戏。
......
玩家体验
有许多玩家对两个游戏都是爱得深沉。
但是玩久会发现，在王者公屏里面经常出现的都是“求大神带排”“求开黑”“求钻石不坑双排”。还有“妈X，又是小学生坑逼”“小学生作业是太少了吗?”“小学生出没，不敢打排位”
在阴阳师里，世界上频道的发言都是“求草爸爸”“网易还我血汗勾”“非洲酋长”“爸爸心痛，但是爸爸不说”“哈哈哈觉醒了我家大天狗”“我觉醒了我家三尾狐，没啥……刷了一百二十次觉醒。”“脱非入欧”
相比之下，阴阳师的氛围更好，但是王者荣耀为什么这么火，那就是因为，与人斗，其乐无穷。
玩阴阳师的，大部分是二次元群体，被喜欢的声优吸引，被精美的人设吸引，抽卡刷副本打boss......网易爸爸特别爱推荐一些没用的大礼包，都是两三百的，买了也发现并没有什么卵用。
但是王者荣耀不同，选好英雄，遇到逗比遇到大神遇到坑逼都是随机抽取。
王者荣耀里的人设都是采用历史人物，比较有内容可讲，画面人设皮肤也越来越精美，做的特效不算复杂，是真的可以靠技术碾压对面，顺风有可能被翻盘>逆风有可能被翻盘，所以王者荣耀能做到这一点也不容易。
能够随时随地和同学，朋友开黑，十五分钟一盘，符合现代人的时间上的安排。人民币玩家和技术玩家差距不大，普通的皮肤也不贵。
于是，沉迷其中，无法自拔。
......
社交场景
阴阳师延续了PC端游戏的传统——在虚拟世界中建立社交关系。
阴阳师的开发者，也通过许多精妙的设置，来尽可能的延续这一传统，通过现实地图中的定位建立公会，高强度副本中的引导好友组队，让玩家在虚拟世界中建立起社交关系，结交游戏好友，同时在剧情副本中的通关动画，还引入了弹幕式的吐槽，来迎合二次元用户，和现在的90后用户，可谓是为年轻玩家操碎了心。
但阴阳师似乎很难满足线下的社交场景。而王者荣耀相比于阴阳师则适用更多的场景。
《王者荣耀》本身就是围绕社交游戏展开的业务——通过已经筑起腾讯帝国的两款社交软件QQ以及微信。根据最新的数据显示，微信拥有8亿月活用户，QQ有8.5亿的用户规模。
登录《王者荣耀》可以直接关联QQ或者微信通讯录，这不光使得用户直接找到了游戏中的好友，用户还可以在游戏中直接邀请还没有参与到游戏中的新朋友，哥哥拉弟弟，同学拉同学，乙方拉客户，陌生的地方拉附近的人……然后还可以很直观地看到朋友的最新游戏进展。比如：
“几十年没见的同学王笨蛋，在游戏里竟然是高我N级的王者段位。”
“客户爸爸万年倔强青铜，要不要邀请他带他装X带他飞。”
“隔壁老王是碧桂园小区第三十八妲己。”
正好约上他们战上一把……
公司背景
Appannie游戏类最新数据也显示，腾讯和网易是最赚钱的两家游戏公司。长久以来，腾讯都以游戏界老大哥的姿态处于领先位置。
从两家公司的游戏财务指标来看，腾讯都绝对大于网易。但在游戏年增速和季增速方面，网易都快于腾讯。
这主要是因为腾讯游戏已经发展到一定的体量，相对成熟，增速也相应放缓。而网易则处于快速发展期，增速明显加快。
另外，腾讯游戏增速放缓也是因为公司收入多元化的结果，直接的体现是游戏收入占总营收的比重一直在下降。而网易游戏收入占总营收的比重仍然很高。
未来，腾讯其他业务收入的增加可能会使游戏收入的占比进一步下降，而网易严重依赖游戏收入可能会使游戏的占比进一步增加。
网上一直流传一个段子：网易CEO丁磊拿出4款网易游戏，包括《梦幻西游》、《大话西游》、《阴阳师》，腾讯CEO马化腾只需一招制敌——拿出腾讯游戏旗下热门游戏《王者荣耀》。
虽然目前《阴阳师》的发展速度略缓，不过仍有分析显示在未来阴阳师具有重新称霸的潜力。
理由就是：阴阳师则是一个依托于日本古典文学名著的完整故事。同时这个故事题材的背后是2500亿规模的二次元市场。
2016年12月15日，工夫影业、华谊兄弟电影和网易影业宣布联手打造《阴阳师》电影及剧集。
在二次元产业链中，关键价值位置集中在PGC和UGC上，其中PGC主要负责输出优质的IP内容，而UGC是用户自发进行相关创作。
网易目前的优势在于，已经通过“阴阳师”在游戏市场的表现，证明了其画风已经得到了市场的认可，同时，阴阳师游戏也已经收获盈利，那么接下来在收割链条上游的动画与同类的电影时，只要做好优质的故事内容，便有极大的可能会获得成功。
一旦《阴阳师》在二次元市场取得胜利，便可以实现弯道超车，成功逆袭。
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