从道义论角度来讲，明星代言人在代言的时候不纯粹以获利为目的，应该考虑产品的功能、特性是否对广告目标人群有利；
从功利论角度来讲，明星代言人应该保证自己代言的产品不会对使用产品 的消费者物质、生命健康造成伤害，并且其代言的产品能够满足消费者需求，对消费者有利；
从营销道德具体判定理论的显要义务理论角度讲，明星代言人在代言产品的过程中，应该承担诚实、感恩、公正、善良、自我完善和不作恶六个显要义务。
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你是写论文用的吗？刚好我的论文也是营销道德方面的，关于食品企业的，所以对营销道德有一点接触，仅供参考啊。
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