中国的广告策划公司，可以分为两大类，一类是国际4A，比如说奥美、李奥贝纳、电通，一类是本土的广告策划公司，这个就多了，现在很多中国企业甚至是中国市场的国际企业都开始选择与本土广告策划公司进行战略合作，因为本土派对中国市场的复杂性有更接地气的战略战术见解，国际4A反而会存在一些适应性问题。
叶茂中在本土广告策划业内资格比较老，其他中国新崛起的本土实力派策划公司还有很多，强弱很难说，最合适的才是最好的，每个公司的策划理念也不同，比如说特劳特，以定位为核心理念，而上海的凯纳策划，提倡的是跨界策划，在这方面有很多专著，也有很多成功案例，比如说市场份额能超越高露洁的云南白药牙膏。本人看过凯纳的一本书，叫《跨界型药企的崛起》，对其观点深表认同。
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