品牌合资的定义

　　合资品牌（Cobranding）:
　　又称双重品牌（dual branding），这是两个或更多的品牌在一个提供物上联合起来。每个品牌的持有人期望另一个品牌能强化品牌的偏好或购买意愿。对于copackaging的产品来说，每个品牌希望它能解触到新的受众，因为它已和其他品牌联合起来了。
　　Cobranding的形式有多种.一种是中间产品合作品牌(ingredient cobranding)，另一种形式是同一公司合作品牌（same-company cobranding）.

　　参考：菲利普·科特勒 《营销管理》第11版 P483
　　具体案例也在其中，可以到图书馆看一下

　　补充内容：
　　1.中间产品合作品牌，如沃尔沃公司的广告说，它使用米其林轮胎。
　　杜邦（DuPont）作为一个原料品牌的案例---多年来，DuPont在服装和宇航设备市场推出一系列的创新产品。许多产品比如：Lygar面料，Stainmaster纤维，Teflon涂料，以及Kevlar纤维，Surpo酱油蛋白质，RiboPrinter基因指纹识别技术，在由其他公司生产的产品中，公司确立了原料的品牌。
　　2.同一公司合作品牌，如通用磨坊公司的特里克斯/约伯兰特酸奶
　　3.合资合作品牌（joint venture cobranding）,如在日本的通用电气公司和日立公司的生产的日光灯，由花旗银行和美洲航空公司共同发行的花旗银行AA级信用卡
　　4.多持有人合作品牌（multiple-sponsor cobranding），如泰利金特（Taligent）是苹果公司、IBM公司和摩托罗拉公司技术联盟下的品牌。