未经商标注册人同意，更换或去除其注册商标并将该商品义投入市场，或广泛使用该商品，或利用该商品进行广告宣传等非法阻断或阻碍原商标和原商品联系的行为，其中被更换的商标称为“除标商标”，更换的商标称为“附标商标”。商标反向假冒行为实际上包括除标行为、附标行为、销售行为这三种商标反向假冒行为。
指未经商标专用权人许可，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的行为.
反向假冒行为属于对商标权的间接性侵权行为。
所谓‘反向假冒’，是指在商品销售活动中将他人在商品上合法贴附的商标消除，换上自己的商标，冒充为自己的商品予以销售的行为。”
反向假冒行为人的直接目的不是要利用商标，而是要利用商品来获利。
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