对广告人来说，创意最重要吗？

对广告人来说创意肯定是重要的，但创意也未必是广告人的最重要的品质。现在太多广告人把创意看得过分重要，最后反而丢失了重点。

• 创意不重要，重要的是要有好创意

目前国内的广告市场环境，但真的不需要很多的创意，在各种流程、预算、实施、媒体最终都将被PASS的情况下。创意不值钱，值钱的是好创意。可惜广告圈很多人都在做营销，根本混淆了概念，混错了圈子。最终出来的东西，你说很有创意？这样子东砍一刀西砍一刀的创意到最后反倒落了个四不像，对最终的结果也没有多大的用场。

• 创意很重要，执行更重要

没有执行，所有的创意都是白搭，所谓百分之二十的创意百分之八十的执行。很多东西只要策略上不出错不犯傻，一样可以达到很好的推广效果。盲目追求创意很多时候就是属于舍本求末。创意对广告公司重要，但对当下的大多数中国客户来说没那么重要，把产品、体验、通路之类做好了，才是最重要的。需要广告创意真正发挥威力的，是市场极大同质化的时候。

• 结论

总之，对于广告人来说创意确实是很重要，但我们也不需要为了创意而创意，因为为了创意而创意一向是件很蠢的事情。创意只是有时能更好服务用户的工具，创意是为内容服务的。创意也分好快，好创意藏于平凡之中，悟不透平凡的真谛就做不出好创意；好创意也矗立于危险的背后，没有千军万马取其将项上人头的勇气和魄力同样做不出好创意；好创意还在苦难之中，尝尽人生百态方在碗底看的见好创意。

个人觉得创意对广告人来说是最重要的一项技能，而且是必备技能，你想，客户需要的不仅仅是你的施工，最主要的是要有一个漂亮的让人眼前一亮的创意。实际上广告公司的种类有很多。我很激动有人还知道广告有文案这个职位而不是笼统的概括为平面设计。

创意是要分客户的

当然有些公司是不需要提供创意的，比如户外的各种灯箱广告，平媒杂志，公交车身的，广播电台的，楼宇电视的……等等。他们拥有或者代理这些媒介的所有权。然后再把这些媒介卖给广告公司，从中抽取利润。

真正的广告人

咱要说的是真正做广告的广告人，而不是倒卖的人，所以回到创意的问题上来。其实现在国内大部分的普通的广告，客户是不需要创意的。很多东西只要策略上不出错不犯傻，一样可以达到很好的推广效果。但是，还是那句话，这不是一个广告人的追求。

创意的意义

创意型的广告公司的确需要广告奖去抬高自己的身价。但是真正让一家广告公司赖以生存的还是他为客户提高品牌价值的能力。创意型的广告公司其实很像一个谋士。他最重要的工作不是抖机灵，而是根据主公的需求去提供相应的解决方案。

如果方案很有想法，既节省了开支又达到了目的，我们将其称之为有创意。但是我们也可以花很正常的价格去获得一个可预期的目的，那么我们也可以称其为一个不错的公司。

广告人是一个产品能否在市场中的到广大消费者喜爱，公司能否达到产品销售业绩这些目标中肩负着很重要使命的人，在这期间仅仅是认为创意最重要，是很片面的，我觉得还需要一下几点

具有极其明确的目的

我觉得广告人必是需要有对不同行业的有相关的了解，这样你才能在很多的收集的资料中准确找到你觉得有用的，合适的。要知道在每个阶段的每个阶段需要搜索哪些信息，以便最终能够找到有效的信息。这样对工作的效率会有很大的提高

眼光判断

我觉得广告人要有一定的眼光，你认为怎么样做能把产品推销的更好，卖的更好，人们会被你的广告所吸引。现在我们生活中有着那么多相同功能的物品，如果你能把某个物品卖的更好，受到更多人的喜爱与关注那就说明你当初选择的广告方式好，说明你有眼光

社交能力

我觉得广告人也必须亲自接触消费者和销售人员，并进行交谈。你只有和做接近消费者的工作人员接触，你才能更好的了解你的产品，你的广告做的效果，大家对你的广告的看法和建议。

总结

简单来说，创意对于广告人能够在给客户提交方案时眼前一亮，但是这仅仅是广告人完成任务中的一个技能需求，在此期间，你更需要多方面的其他技能让对方案进行细节的规划与执行，所以我一直认为广告人是身兼数职，具有多方面技能的人才