在品牌营销中颠覆营销是怎么回事？

品牌营销中颠覆营销是通过对一种原有经典的彻底反叛，给消费者提供一种全新的消费体验或者认知，打开一片新市场。以弱对强、以无名对有名、以草根对大腕，通过逆袭、创造、变革、重生完成颠覆。

移动互联网时代，品牌颜覆成为“新常态”。

你会发现，不论是传统行业还是新兴科技行业，它们越来越多地受到

互联网的影响。尤其是近年来随着移动互联网的迅猛发展，微博、微信等

社会化媒体后浪推前浪，微店、O20等电子商务新形式不断涌现，越来越

多的后进品牌依托互联网优势，通过新技术、新新商业思维，改造着传统市

场生态环境，实现了颜覆式的发展。

以手机为例，摩托罗拉将手机定义为移动电话，通过卓越的通话功能成

为行业领先者。而诺基亚意识到，手机的需求正走向娱乐化，消费者希望手

机不仅能打电话，还能实现听音乐、拍照等时尚化的娱乐功能能。诺诺基亚提出

“科技以人为本”的理念，引领手业娱乐需求变化，实现了对摩托罗拉的颠

覆。到了智能手机时代，手机成为实现多种需求的智能化移动终端，苹果抓

住了机会，在智能手机领域后来居上并引领潮流。

工业时代，产品新陈代谢周期缓慢，大企业凭借规模优势、品牌优势

长期主宰着市场话语权，地位难以撼动，而移动互联网时代，移动互联网

颠覆了现有的商业价值坐标体系和参照物，产品更新换代速度加快。基于

互联网的新技术、商业模式、传播方式和营销打法，正在帮帮助越来越多的

小企业、小品牌突破大企业的门槛，成功挑战行业格局。小蚂蚁撼动大象

的故事频繁上演，品牌颠覆已经成为当代市场的“新常态”。

可以说，在移动互联网时代，一切稳固的东西都会烟消云散，任何

“小人物”的力量都不可忽视，它可以找到一个支点，把行业霸主拉下马；

任何大品牌都不能一劳永逸，它需要时时“刷新”自己，防止被“小蚂

蚁”们颠覆。

希望我的回答有能帮上你~