这要看你做的是什么样的公众号，公众号类型不同，要求也不同，不过最基本的有以下几点：
排版整齐美观，排版风格艺术能与公众号内容与性质和谐统一；
内容可严谨可华丽可逗比，但必须符合社会道德风俗与人文关怀要求（符合社会主义核心价值观！）；
内容长短不限，不过尽量避免纯文字，避免使用太多图片甚至视频、音乐链接（挺耗流量的），没有必要的情况下内容不要太多；
运营公众号的时候，加强与读者的互动联结可以为你的公众号加分。比如设立投票，精选留言等等。
要实现公众号长期运营，需要做好充分的素材准备，需要不断更新，更新频率越快越好。公众号的链接、关键词功能要完善。
以上几点为个人观点，难免有疏忽之处，若有不足欢迎补充。
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